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從鄉村特色塑造餐飲品牌形象!

湘府路餐廳品牌定位思路
The restaurant brand positioning
人對飲食品質、飲食氛圍的要求,愈來愈高。吃什么,怎么吃,吃的目的、吃的效果、吃的觀念、吃的情趣,吃的禮儀等等飲食現象,也形成了越來越高的消費觀和價值取舍。

[ 核心價值 ]
實現項目價值最大化
優越的地段和獨特的產品理念促動產品銷售硬性指標。
如何讓品牌價值最大化可持續發展?

長沙的餐飲品牌都在如何傳播?
農家樂特色——私房締造——地方招牌——概念創意——文化鋪墊——星級環境……

我們又該如何尋找自己獨特的品牌個性?


最具殺傷力的核心點

根據項目的了解,本案樹立在湘府路和芙蓉中路交匯處,所處區位中擁有長沙未來最好的商業優勢,較優越的交通位置、商業配套、獨特的室內環境、自身品牌享有自產農作原材料做依托的優勢。據項目的區位、消費群、品牌文化的優勢,將以“環境、農作、人文、情感——傳統生態飲食回歸”這些關鍵點上為品牌賦予最具價值的主題概念,同時根據項目規模確定形象輻射力度與范圍。
環境:生活的向往,最舒適的空間享受。
農作:回歸原生態品質的追求,對健康的提高
人文:關注生活方式的精神空間。
情感:感受本樸飲食的一種文化方式

消費者的生活追求
他們一有時間,想結伴而行去偏遠的農莊娛樂
為了不期的聚會,選擇農家特色的健康飲食,感受那種久違的泥土味。
失缺條件:時間、懶惰、不方便……
而不得不放棄計劃。

在想想產品優勢,再想想消費群,我們將項目定位:
印象中的農家餐廳
*  生活樞紐:農作食材中的價值體現
*  餐用環境:餐飲生活環境的體驗
*  便捷生活:項目所處位置的交通便利性
*  品牌特色:精致生活中所向往的下一站

要實現品牌持續個性化,品牌不能夠單單只是產品特色的載體,其需要被提升至具有品牌理念的高度。消費群才會對于其未來有足夠的信心。

品牌命名依據項目基本特點獨具匠心地塑造了糧倉和百姓的主體形象。名稱的特點巧妙地詮釋出“四季糧倉”內涵,及生態、健康主題餐廳的品牌個性。寓意著豐收、喜悅,對美好的未來愿景和優質的服務品質。借此形成“以人為本”、“天人合一”的原生態農作餐廳。
“四季糧倉”是一種詮釋原生態農作的產品定位。具備了向往的生活品位,又滿足了消費的需求,其在產品形象、生活品質、環境舒適等各個方面,都表現出創新價值及獨有的價值。“四季糧倉”更適合來表達高品質生活的追求者。


餐廳在文化上:
遂而也漸漸體現了餐廳所既有的休息、餐用、聚會功能之外,也讓消費更多感受到餐廳的核心文化背景及價值品位


此圖為正揚藝術總監清泉大師贈予客戶的字畫




是不是必然有幾件特別搶眼農家特色吸引著消費者,讓消費感受到農家具有的生態環境和愉快用餐的心情。




是不是有個光線晦暗但必定裝設一方設計感十足的走道或時髦麗人、出入頻頻的餐桌?


在小面積的局限中,多了一些垂吊的風格;
在純粹的餐桌上,多了一點原生態植物;
在現有的空間布局中,多了一點對農家印象的滿足;
在現有文化與價值中,多了一點藝術的品位;
在同樣的產品類別中,多了一些設計創新上的不同;
在行走過道中,多了一點小品享受;
..……

四季糧倉,帶著鄉氣美味的喃喃低語,我們把村莊搬出,在繁華的街面上,搭上一個屋子,讓穗稻的微風揚起,變成可口的農作美味,就在杯盞的方寸之間,四季糧倉,只為你去訴說,這便是四季糧倉的涵義。古樸的特色和四季的美味,勤勞樸實而又懂得珍惜自然給予的饋贈,于是在這個回歸家鄉的村莊,四季循環,讓源自家鄉的味道,記憶每一個人們心中的故事—————正揚設計

正揚優勢
幫助客戶樹立品牌獨特的品牌個性,從品牌營銷的角度為客戶建立適合自身的品牌定位。讓品牌目標消費人群能夠在眾多同類品牌中獨樹一幟。








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我們堅持以營銷的思路做品牌,做最有銷售力的“營銷型設計”!我們專為品牌量身定做專屬的CIS服務,正揚VIS服務實用性高達98%;
我們追求每一分空間都能夠得到合理利用,使設計畫面實際完美落地,從而切實幫助客戶實現品牌提升,
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